2026国内旅行产业：当“资源禀赋论”遭遇“体验解构力”开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

2026-02-28 06:47:31　　点击量：

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　　当一名上海的白领在周五傍晚登上开往景德镇的航班，她的行李箱里没有旅行指南，而是一份陶艺工作室的预约单;当一群大学生选择在暑假前往贵州榕江，他们的核心目标不是黄果树瀑布，而是为一场火爆的“村超”比赛呐喊助威;当一个家庭决定在西安度过周末，父母预约了考古博物馆的“模拟探方”体验，孩子则穿着汉服在古城墙上完成一次“沉浸式剧本游”。 这些愈发普遍的旅行碎片，共同拼贴出一幅中国旅游业正经历深刻蜕变的全景图：旅行的意义，正在从对异地风景的“外部观摩”，急剧转向对另一种生活节奏、文化氛围和社群关系的“深度卷入”乃至“短暂置换”。游客不再满足于作为被安排、被展示的“观光客”，而是渴望成为主动探索、深度互动、甚至参与创造的“临时居民”。这一根本性的需求变迁，宣告了以资源垄断、门票经济、标准化团队游为核心的旧旅游业范式已近黄昏，一个以“体验价值”为核心、以“产业融合”为形态、以“情感连接”为货币的新产业生态正在破晓。在此背景下，任何一份旨在指导未来五年发展的《国内旅行产业规划专项研究报告》，如果其核心仍是盘点景区数量、预测游客人次、规划交通线路，无异于用马车时代的道路图去规划自动驾驶的航线。它必须升维为一部能够解码“生活体验”的生成逻辑、测绘“情感价值”的流转路径，并据此设计区域产业生态系统的 “社会动力学与复杂经济系统规划指南”。

　　传统规划将自然景观和历史遗存视为静态的、可被永久“售卖”的资产。然而，中研普华在《Z世代旅游消费动机白皮书》中的核心发现指出，年轻一代游客对“资源”的评判标准发生了根本性逆转：资源的“可互动性”、“可叙事性”和“可传播性”价值，已远远超过其固有的美学或历史价值。 一座保存完好的古村落，如果只能行走在警戒线外观赏，其价值远不如一个允许游客参与手作、与原著民共餐、甚至入住改造后民宿的“活态社区”。游客购买的并非资源本身，而是资源所能触发的一系列身心体验与社交资本。规划若只聚焦于保护与展示“物”，而忽略了设计与运营“事”，必将与市场需求南辕北辙。

　　传统规划习惯于划定明确的“景区”边界，在边界内集中投资、管理，形成与周边社区相对割裂的“旅游孤岛”。这种模式导致旅游经济收益集中、潮汐式人流对当地社区干扰巨大，且游客体验单一、短暂。而当代旅行者追求的，恰恰是打破这种孤岛，融入一个真实的、有机的“地方生活场域”。他们渴望在早晨逛本地菜市场，下午在街角的独立咖啡馆工作，傍晚参与一场市民公园的广场舞。旅行的魅力在于这种“日常感的异地化”。因此，规划的核心单元应从“景点”转向“片区”甚至“整个城市/乡村的生活系统”，思考如何将旅行消费平滑地嵌入本地生活脉络，让游客的每一次消费都成为与本地人、本地文化的真实连接。

　　过度依赖自然景观(如冰雪、海滨)或少数节庆的旅游目的地，长期受困于旺季人满为患、淡季门可罗雀的周期性痼疾。传统的解决方案多是淡季降价促销，收效甚微。其根源在于规划思维局限于“观景”这一强季节依赖的活动。新的规划思维必须转向创造“非季节性”或“反季节性”的体验内核。例如，一个北方冰雪目的地，其夏季的吸引力可能在于凉爽气候下的户外音乐节、森林疗愈课程或学术研讨会;一个江南水乡，其冬季的亮点可以是围炉煮茶的民俗体验、年味手作工坊。关键在于挖掘地方文化、物产、技艺中那些不受气候影响的“软性体验元”，并将其产品化、常态化。

　　随着国家发展与文化复兴，年轻一代消费者对本土文化的认同感和亲近感空前高涨。这种文化自信不再满足于博物馆里的仰望，而是渴望将其“穿戴”在身上、“品尝”在口中、“体验”在生活里。“新中式”不再是一种建筑或服装风格，而是一整套可体验的生活美学体系。这直接催生了“国风旅拍”成为景点标配、“非遗研学”成为亲子游热门、古镇中的“古籍修复”体验课一位难求、胡同里的“京味儿”咖啡店成为打卡地。旅行，成为消费者寻找、验证并沉浸于这种美学理想场景的最高效途径。

　　“绿水青山就是金山银山”的理念已深入人心，并转化为消费者真实的选择偏好。游客越来越关注目的地的生态环境、垃圾处理、对当地社区的回馈。过度商业化、环境破坏严重的目的地正在失去吸引力。相反，那些践行低碳运营(如环保材料酒店、绿色交通)、支持社区共荣(采购本地食材、雇佣本地员工、收益反哺社区)、提供生态教育体验(如观鸟、净滩活动)的旅游产品，即使价格更高，也能获得特定消费群体的忠诚。可持续发展不再是成本项，而是核心竞争力和品牌价值的来源。

　　我们不输出“建议发展乡村旅游”此类泛泛而谈的结论。我们的报告将提供经过市场测试的、具体的“体验产品创新方向包”及“首期培育/引进业态建议清单”。例如，针对一个拥有丰富茶资源的山区，产品包可能包括“针对企业高管的‘七日禅茶静修营’”、“针对亲子家庭的‘跟着茶农的一天’全流程体验”、“针对年轻情侣的‘高山茶园星空露营与早茶采摘’”。业态清单则可能精准指向引入国内领先的“自然教育机构”、“精品民宿运营品牌”、“茶文化创意设计工作室”等。