高奢、美妆品牌接连涨价刺激业绩开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025但增长预期受关税冲击下调

2025-05-09 11:27:12　　点击量：

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　　据南都此前报道，2024年12月初高丝就计划在中国市场全面撤柜。去年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，目前仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。今年3月黛珂传出“中国市场撤柜一半”，但线上加强抖音等新兴电商渠道的布局。根据高丝集团发布的2024年财报，2024年高丝集团实现净销售额3227.58亿日元，同比增长7.4%，净利润同比下滑35.6%降至75.1亿日元。其中，中国市场所在的亚洲市场成为唯一下滑的区域，报告期内销售额同比下降23%，降至406.2亿日元。2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，成为三大日妆集团中表现最差的一家。高丝集团曾表示，“为了避免对品牌价值的损害，集团正努力摆脱过度竞争，并根据各渠道的特性进行调整”。

　　高端美妆品牌和奢侈品牌一样，会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。同时，涨价也是提振业绩的隐形手段。自2020年7月以来，四年时间，雅诗兰黛已经前后涨价8次，仅2024年上半年雅诗兰黛就进行了两次提价。欧莱雅集团和资生堂集团今年年初都进行了议论涨价，欧莱雅自2月1日起上调兰蔻、科颜氏等品牌专柜价，资生堂则将于4月17日上调38款产品价格，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-10%不等。资生堂旗下高端品牌CPB也将全面调价，覆盖全品类。

　　据南都此前报道，雅诗兰黛2024财年的财报数据显示营收、净利润双双下滑，截至去年9月30日的2025财年第一季度该集团净亏损达到1.56亿美元。欧莱雅中国大陆美妆市场去年呈负增长，收入出现了较低的个位数下降。资生堂集团去年前三季度核心营业利润同比下滑26%至为274亿日元。FANCL集团化妆品业务销售额在2020财年创下约合人民币35.61亿元，但2023财年下滑至约26.95亿元。所以涨价是双刃剑，十分考验品牌的溢价能力，很有可能推动消费者转向选择更具性价比的产品。